Co jest największą rzeczą, jaką wiemy o wojnach streamingowych? Że niewiele wiemy.
Netflix publikuje oceny wybiórczo co kwartał, więc zazwyczaj musimy poczekać do rozmowy telefonicznej o zarobkach, aby dowiedzieć się, jak radzą sobie ich treści.
Aż do teraz! W sierpniu Nielsen zaczął publikować cotygodniową listę dziesięciu najlepszych treści do transmisji strumieniowej. Tymczasem Netflix codziennie tworzy listę dziesięciu najlepszych filmów w każdym kraju. Dodajmy do tego jeszcze kilka firm, które zaczęły rozdzielać dane i wiemy więcej niż kiedyś. Przez ostatnie kilka tygodni analizowałem te źródła danych, aby dowiedzieć się, kto radzi sobie dobrze w wojnach treści. (Widzieć Tutaj Lub Tutaj Na przykład.)
Królem wojen streamingowych jest obecnie Netflix. Naturalnie miałem wiele przemyśleń, które pasowały do tego, co znajduje się w serwisie Netflix. Oto cztery spostrzeżenia na temat treści Netflixa.
Netflix nadal jest królem streamingu
Jeśli czytasz mnie od dłuższego czasu, wiesz, że jestem niedźwiedziem na kursie akcji Netflix. Szczerze mówiąc, cena akcji jest taka sama jak Tesli: podstawowe podstawy jej nie potwierdzają.
Pozwólcie, że od razu wyrażę się jasno: Netflix wyraźnie wyprzedza wszystkich innych w dziedzinie transmisji strumieniowej. Mam pewne obawy co do Netflixa, ale nie jestem ślepy na to, czego udało im się dokonać.
Według Nielsena US danych, Netflix uzyskuje dwukrotnie większą oglądalność niż następny streamer, Prime Video.
Nielsen to kanał telewizyjny
Na własnej stronie argumentowałem, że wojny streamingowe są coraz bardziej konkurencyjne. To prawda! Ale równie łatwo można argumentować coś przeciwnego: Netflix nadal jest właścicielem większości najpopularniejszych programów przesyłanych strumieniowo. Na Decydujący , porównałem najpopularniejsze programy każdego ze streamerów . Ale spójrz na cztery najpopularniejsze programy Netflix według danych Google Trends w porównaniu z jedynym (głównym) programem Amazon Prime Video wydanym w sierpniu i wrześniu:
Trendy Google
Prawdopodobnie, Kobra Kai I Lucyfer są prawie tak samo popularne jak Chłopcy , a następnie Netflix Akademia Parasolowa . Można się o tym przekonać, przeglądając letnie rankingi najlepszych seriali i filmów 7 Park (od Dnia Pamięci do Święta Pracy).
7 Park Udział w widowni
Jasne, Hamilton zajął pierwsze miejsce, ale Netflix jest właścicielem trzech czwartych listy 20 najlepszych. Z danych Nielsena wynika, że 57 z 60 najpopularniejszych seriali od sierpnia było dostępnych w serwisie Netflix. (Nielsen rejestruje dziesięć najlepszych programów i filmów tygodniowo.)
Netflix może uruchomić wszystko (ale to nie znaczy, że to robi)
Jedną z narracji na temat Netflix, która wydaje się nieuchronnie prawdziwa, jest to, że mogą (ponownie) uruchomić wszystko. Najlepszym tego przykładem był występ Ty , który był niewielkim programem amerykańskiej telewizji kablowej (Lifetime) i stał się hitem Netflixa. (Pierwszym zwykle przytaczanym przykładem jest Złamanie Bada w AMC.)
Analogię, którą lubię robić, jest to, że Netflix jest kanał telewizyjny w Stanach Zjednoczonych i coraz częściej na całym świecie. Oznacza to, że do serwisu Netflix włącza się tyle samo osób, co do kanału telewizyjnego danego wieczoru.
Atak Tytanów w przyszłym sezonie
To wywraca do góry nogami tradycyjny model. Historycznie rzecz biorąc, treści przemieszczały się z popularnego kanału do mniejszego lub mniejszego przedziału czasowego. Na przykład duży serial komediowy będzie emitowany na kanale nadawczym, a następnie będzie rozpowszechniany w mniejszym kanale kablowym lub stacji lokalnej. Teraz treści z mniejszego kanału kablowego (Lifetime) trafiają na większą platformę (Netflix).
To powiedziawszy, myślę, że przeceniamy znaczenie Netflix dla efektu. Brać Kobra Kai , najnowszy beneficjent tzw. podwyżki Netflixa. Fabuła jest taka, że nikt nie oglądał tego programu na YouTube, a teraz oglądają go wszyscy w Ameryce. W najlepszym razie powiedziałbym: „Być może”. Kiedy Cobra Kai miał swoją premierę na Youtube, nadal miał dziesiątki milionów wyświetleń. Parrot Analytics nazwał to najbardziej poszukiwany program streamingowy w Ameryce .
Największym problemem Cobra Kai był fakt, że nikt nie subskrybował Youtube Red, a Google nie powiodło się z prezentacją SVOD, w wyniku czego ludzie nie kończyli odcinków. W tym przypadku jest to jak program, który przeszedł z kanału kablowego, o którym nikt nigdy nie słyszał, do nadawcy.
zabójcze platformy firmowe
Trendy Google Cobra Kai
Netflix może przejąć serial i zwiększyć jego szum/popularność około czterokrotnie. Na tym polega siła efektu Netflix. Chociaż posiadanie dobrego programu przede wszystkim pomaga. I opiera się na wciąż zapadającym w pamięć IP z lat 80-tych.
Netflix nadal nie jest właścicielem większości swoich najpopularniejszych treści
Inną tendencją wynikającą z danych jest to, że większość oglądalności w serwisie Netflix nadal pochodzi z programów, których Netflix nie jest w pełni właścicielem. Chociaż Netflix etykietuje wiele rzeczy jako oryginalne, w rzeczywistości są one produkowane przez tradycyjne studia. Te wielkie występy, o których wspomniałem powyżej? Lucyfer, Akademia Parasolowa I Kobra Kai ? Ich producentami są odpowiednio Warner Bros, NBC Universal i Sony Pictures.
Oto łączna liczba przeglądanych przez Nielsena dziesięciu najlepszych list tygodniowo od początku sierpnia do trzeciego tygodnia września.
Nielsen przegląda wykres
Netflix produkuje jedynie – co oznacza, że jest jego właścicielem – około 4% treści znajdujących się na liście dziesięciu najczęściej oglądanych programów pod względem łącznej liczby minut oglądania. Należy jednak zwrócić uwagę, że niektóre umowy zawarte obecnie przez Netflix przypominają ich własne treści. Na przykład będą licencjonować coś przez 5-7 lat po premierze ostatniego sezonu na swojej platformie, co jest ogromnym ograniczeniem.
Co więcej, mimo że nie są producentem Akademia Parasolowa przynajmniej są uznawani za dystrybutora, co świadczy o innym poziomie kontroli.
Mimo wszystko mam co do tego strategiczne obawy. Mimo całego szumu wokół wydatków Netflixa na konkurowanie z tradycyjnymi graczami, Netflix w większości nadal polega na tych odtwarzaczach.
Netflix powinien rozważyć cotygodniowe wydania
Zapisz to w tematach, do wdrożenia których nigdy nie przekonam Netflix, ale kontynuuję pomyśleć, że zostawiają trochę świadomości na stole nie wydając swojej serii w cotygodniowych ratach. Nie w każdej serii, ale w niektórych.
Rozważać Akademia Parasolowa I Chłopcy . Obydwa opowiadają o superbohaterach. Obydwa radzą sobie dobrze na swoich platformach, odpowiednio Netflix i Amazon. Następnie spójrz na raport Trendów Google, aby dowiedzieć się, jak dobrze sobie radzą:
Trendy Google
Mimo że Chłopcy osiągnął wyższy szczyt, w czwartym tygodniu spadł poza cotygodniowe wykresy pomiarowe Nielsena. Tymczasem, Chłopcy faktycznie wzrosło zainteresowanie dzięki silnym przekazom ustnym. To samo widzieliśmy w zeszłym roku z Gra o tron I Dziwniejsze rzeczy.
Trendy Google GoT kontra ST
Rzeczywiście, po raz pierwszy tej wiosny Netflix eksperymentował z niektórymi wydaniami ratalnymi w ramach swojego konkursu rzeczywistości Miłość jest ślepa . Ale w przypadku seriali scenariuszowych dobrze wrócili do objadania się.
Słuchaj, Netflix jest królem streamingu, więc waham się, czy nazwać ich strategię błędną. Cóż, nie waham się. Ale naprawdę powinni rozważyć zwiększenie i dłuższe wydarzenia w swoich namiotach.
(Strategia rozrywki Facet pisze pod tym pseudonimem na swojej stronie internetowej o tej samej nazwie . Były dyrektor firmy zajmującej się streamingiem, woli pisać od wysyłania e-maili/uczestniczenia w spotkaniach, dlatego uruchomił własną stronę internetową. Zapisz się na jego newsletter w Substack za regularne przemyślenia i analizy dotyczące biznesu, strategii i ekonomii branży medialnej i rozrywkowej.)
