Nieoczekiwany artefakt zawładnął narodem i może być jednym z najbardziej kłopotliwych trendów konsumenckich w historii. Pojawiła się moda na kubki Stanleya, która niemal wywołała panikę w sklepie Target i przeciążyła stronę Dla Ciebie na TikTok filmami o kubkach.
Nieobeznani w Internecie mogą zastanawiać się, czym w ogóle jest puchar Stanleya. Nie należy mylić z mistrzostwami hokejowymi Pucharu Stanleya. Zamiast tego jest to linia naczyń do picia, która istnieje już od ponad 100 lat. William Stanley wynalazł butelkę Stanley w 1913 roku. Była to wówczas bardzo prosta, całkowicie stalowa butelka próżniowa, prawdopodobnie przeznaczona do utrzymywanie gorącej kawy pana Stanleya . Stanley przez długi czas specjalizował się w butelkach próżniowych i termosach, używanych głównie przez klasę robotniczą ze względu na ich praktyczność, trwałość i trwałość.
Dopiero w 2016 roku Stanley przedstawił The Quencher – projekt kubka, który znamy dzisiaj najlepiej. Najczęściej są one dostępne w wersjach o pojemności 30–40 uncji i mają za zadanie izolować napoje i utrzymywać ich ciepło lub zimno przez wiele godzin. Początkowo ten projekt nie przyjął się. Niektórym może podobać się praktyczność i trwałość produktu, ale innym wydaje się on po prostu nieporęczny, ponadgabarytowy i drogi. Produkt okazał się tak nieudany, że Stanley zaprzestał jego sprzedaży w 2019 r. W ciągu pięciu lat od tego czasu wszystko zmieniło się drastycznie.
Dlaczego wszyscy nagle pokochali kubki Stanleya?
Większość z nas prawdopodobnie po raz pierwszy zauważyła wzrost liczby pucharów Stanleya na TikToku. Nagle wydawało się, że każda wpływowa kobieta taszczy ze sobą szklankę wielkości małego dziecka i zachwyca się faktem, że została zdobywczynią Pucharu Stanleya. Nie wiadomo skąd rozpoczęło się rozpakowywanie kubków Stanleya, udostępnianie akcesoriów do kubków Stanleya i prezentacje wszystkich najnowszych marek kubków Stanleya. W okolicach Bożego Narodzenia gwałtownie wzrosła liczba filmów przedstawiających nastolatki przeżywające emocje podczas rozpakowywania Stanleyów. W dużej mierze właśnie w ten sposób wystartował Puchar Stanleya.
ed zerowy
@justtkassMyślę, że mogę mieć ich za dużo? stanleycup, zabawne ff
♬ oryginalny dźwięk – South Park
@talyssatorres?♀️ #stanleygirl #puchar Stanleya #urodzinowa dziewczyna
♬ Materialna Dziewczyna – Madonna
@si_babbayOna jest taka śliczna. Stanly to mały bougie #Boże Narodzenie #puchar Stanleya #otwieranie prezentów #fypshi #bożenarodzeniowytok
toast londyński – streaming♬ KOCHAJĄ SIĘ WOKÓŁ CHOINKI – BRENDA LEE
Sukces Pucharu Stanleya to w dużej mierze zasługa blogerek i influencerek. Awans pucharu często przypisuje się trzem kobietom: Ashlee LeSueur, Taylor Cannon i Linley Hutchinson. Ci wpływowi ludzie z Utah prowadzili blog o nazwie The Buy Guide i zaczęli promować na swojej stronie puchar Stanleya. Za każdym razem, gdy pojawiały się linki do produktu, był on szybko wyprzedany na stronie internetowej Stanleya. Ostatecznie Stanley i The Buy Guide doszli do porozumienia, które obejmowało zakup 5000 Stanley Quenchers przez The Buy Guide, które szybko się wyprzedały.
Te kobiety zdały sobie sprawę z tego, czego początkowo nie zdawał sobie sprawy zespół marketingowy Stanleya: siły wpływowych kobiet i blogerek-mam. Twórca treści – powiedziała Krystle Perkins New York Timesa , Kiedy już uda Ci się pozyskać wpływowe mamy z Utah, sprawa rozprzestrzenia się błyskawicznie. Ma rację, ponieważ Utah to wylęgarnia kobiet tworzących treści, a najsłynniejsze vlogerki rodzinne – Shaytards, The Leroys, The Tannerites, April i Davey itd. – wszystkie pochodzą ze stanu. Niektórzy z tych twórców są dość kontrowersyjni, ale jeśli ktoś trafi na produkt, rozprzestrzeni się on błyskawicznie na innych twórców treści w stanie i szybko zrobi wrażenie na reszcie świata.
Zatem trend związany z Pucharem Stanleya jest w istocie przykładem siły mediów społecznościowych i wpływowych osób. Niekoniecznie Stanley Quenchers są przełomowym lub doskonałym typem kubka. Poszło o to, że do akcji dołączyło kilku wpływowych osób i wzbudziło zainteresowanie konsumentów. W miarę jak coraz więcej osób dołącza do społeczności, rośnie chęć bycia podobnym do tych wpływowych osób i możliwości wpływania na to, co jest obecnie uważane za modne.
Czy szał na Puchar Stanleya wymyka się spod kontroli?
Biorąc pod uwagę pochodzenie szaleństwa związanego z Pucharem Stanleya, jest prawdopodobne, że te wygaszacze są nieco przereklamowane. Przereklamowany czy nie, konsumenci zaczynają dać się ponieść trendowi. Ostatnio, Target wprowadził limitowaną edycję kubka Stanleya na Walentynki, czyli w zasadzie zwykły kubek Stanleya, ale w różowych kolorach. Jednak klientom tak bardzo zależało na zdobyciu tych kubków, że w sklepach Target w całych Stanach Zjednoczonych zaczął panować chaos. Rozprzestrzeniło się kilka wirusowych TikToków, pokazujących klientów przeskakujących ladę, rojących się od półek, prawie depczących inne, a w niektórych przypadkach nawet bijących się ze sobą. Inny.
@victoria_robino_26#fyp #fypシ゚ wirusowy #cel #targetfinds #puchar Stanleya #stanley #stanleytarget #Walentynki #stanleywalentynki
♬ dźwięk oryginalny – Victoria Robino
@stary..15Cel STARBUCKS Man skacze, aby ukraść wirusowe puchary! #starbucks #cel #fyp #Aktualności #stanleytumbler
♬ oryginalny dźwięk – OldG..15
@thekashhouse_buDostałem jedno???? #puchar Stanleya #targetfinds #starbucks #hotpinkstanley #tiktoklives #fyp #wirusowy
♬ oryginalny dźwięk – TheKashhouse_BackUp
Sprawy tak wymknęły się spod kontroli, że w Internecie zaczął krążyć mem z napisem „Bezpieczny zakup Pucharu Stanleya”. Oprócz bójek i strat, kubki Stanleya stały się przyprawiającym o mdłości przykładem hiperkonsumpcjonizmu w Stanach Zjednoczonych. Tak wielu klientów Target odeszło z dosłownie naręczami Stanleyów tylko po to, aby dodać je do już przepełnionych kolekcji, które będą siedzieć na półkach i gromadzić kurz, zanim zostaną wyrzucone, gdy pojawi się następna rzecz.
@jen.8787Znaleźliśmy tych, których szukała #puchar Stanleya #stanley #cel #allthecups #córka @i.love.dr.pepperrrr8
pchła sezon 2♬ Cool Kids (nasza przyspieszona wersja) – Echosmith
@mia_lovespink@Stanley 1913 #preppyvid #przygotowany #fypシ゚ wirusowy #fyp #wirusowy
♬ oryginalny dźwięk – ✈︎
@lindseyharbisonWszyscy o to prosiliście, więc proszę bardzo! Moja kolekcja pucharów Stanleya! ?✨ #kolekcjakubek #puchar Stanleya #stanleycups
♬ oryginalny dźwięk – piosenki!????
Niestety często tak się dzieje, gdy produkt zyskuje na popularności ze względu na trend w mediach społecznościowych, a nie samą jakość i użyteczność. Każdy nagle musi je mieć, tylko po to, żeby je mieć. Są też ludzie, którzy potrzebują dziesięciu, żeby je mieć. Nie ma nic złego w kupowaniu kubka Stanleya i cieszeniu się nim, a nawet publikowaniu na ten temat od czasu do czasu. Jednak z pewnością jest coś złego w przyczynianiu się do masowych marnotrawstwa i walk pracowników handlu detalicznego poprzez zachłanne kupowanie 20 filiżanek Stanleya na raz i deptanie innych klientów w drodze do drzwi.
(przedstawiony obraz: napisy duńskie/melissa_mariche/victoria_robino_26/TikTok)
