Zdjęcia: DreamWorks/Netflix
W związku z treściami dla dzieci przesyłanymi strumieniowo pojawia się ciągłe pytanie: czy sama dystrybucja za pośrednictwem SVOD wystarczy, aby zapewnić sukces na poziomie franczyzy? Można to zdefiniować jako angażowanie treści na masę krytyczną skali, przy której możliwa jest szersza komercjalizacja własności intelektualnej w innych firmach, zwłaszcza w branży zabawek. Do tej pory był tylko jeden poważny przykład tego, Darmowa jazda duchami z DreamWorks.
DreamWorks i Netfliks
DreamWorks postawiło na streaming na wiele lat, zanim stało się to modne. Ich umowa z Netflixem na 2013 rok widziałem, jak popełnili ogromne pierwsze premiery w treściach telewizyjnych wspierających takie franczyzy jak Shrek i Madagaskar. Gdyby krajobraz streamingowy był osobą, prawdopodobnie nie pamiętałby czasów, gdy ta oferta nie była częścią mebli.
W ramach tej współpracy powstało ponad 1200 odcinków programów telewizyjnych. Treść pochodna dla Krudowie , Trolle , Jak wytresować smoka , I Dziecko szefa wszystko przepłynęło. Odnotowano także samodzielny sukces Guillermo del Toro Opowieści z Arkadii trylogia. Dodaj do tego odrodzenie franczyzy Darmowa jazda duchami i można śmiało powiedzieć, że partnerstwo przyniosło korzyści obu stronom.
Redakcja Pivot w umowie
Po przejęciu DreamWorks przez NBC Universal widoczna była wyraźna zmiana redakcyjna. Seriale trafiające do serwisu Netflix zaczęły się różnicować, odchodząc od katalogu filmów franczyzowych DreamWorks. Preferowano pochodne Universal Pictures, w tym Fast & Furious i Jurassic Park. Wraz z tą zmianą przysłowiowe wojny o streaming nabrały tempa, a DreamWorks Animation Television wściekle gromadziło partnerów wyjściowych; do Netflix i Amazon Prime dodano Hulu i Apple TV+, a także własny serwis SVOD NBCU, Peacock.
Nawet mając do dyspozycji ogromny katalog filmów, w którym można było znaleźć inspirację, DreamWorks musiał sięgnąć nieco głębiej, aby nadążać za całym tym dorobkiem. Choć książki i komiksy pozostały zaufanym źródłem, autorską koncepcją przedszkola, Domek dla lalek Gabby, był zielony . Jest to godne uwagi w obecnym środowisku streamingowym, w którym istnieje silny instynkt stawiania zakładów na istniejące IP. Same DreamWorks nie miały szczególnego zwyczaju tworzenia zupełnie nowych koncepcji telewizyjnych.
Premiera domku dla lalek Gabby
W serialu podążamy za Gabby, która za pomocą magicznych kocich uszu przenosi się do swojego domku dla lalek, gdzie przeżywa przygody i rozwiązuje problemy wraz z mnóstwem kocich postaci. Ta koncepcja bezwstydnie trafia w każdy możliwy zakątek dla młodych dziewcząt: urocze koty/kocięta, zabawne akcesoria do włosów, pieczenie, robótki ręczne, syreny… lista jest długa. Jest różowy i błyszczący pod względem estetycznym. Ma nawet aspiracyjny aspekt w początku każdego odcinka na żywo. Widzów do programu wprowadza nieco starsza Laila Lockhart Kraner. Pomimo trendów odchodzenia od nadmiernej płci w mediach dla dzieci w ostatnich latach, to, co jest banałem, nadal często jest strzałem w dziesiątkę.
Domek dla lalek Gabby miał premierę w serwisie Netflix w styczniu 2021 r. Ale czekaj – to nie początek historii. Seria zyskała już szczególne zainteresowanie. Klipy serialu ukazały się pod koniec 2020 roku na kanale YouTube, który DreamWorks poświęcił innemu Netflix Original, skupiającemu się na rymowankach Miasto Rymów .
Oprócz działań w YouTube do akcji włączył się główny licencjobiorca zabawek Spin Master, który przedstawił plan dotyczący zestawów do zabawy, figurek, pluszaków, gier i puzzli. We współpracy z NBCU przed premierą serialu uruchomią także interaktywną aplikację mobilną.
Uruchomienie Domek dla lalek Gabby a kilka tygodni później dołączył do niej inny kolega ze stajni z przedszkola DreamWorks, Idź, psie. Iść! Obydwa Domek dla lalek Gabby I Idź, psie. Iść! wskazał ich premiery w pierwszej dziesiątce Nielsen SVOD. Domek dla lalek Gabby ponownie znalazł się na listach przebojów podczas premiery drugiego i trzeciego sezonu. W 2021 r. na całym świecie miesięczne wyświetlenia kanału YouTube, obecnie przemianowanego na Gabby & Friends, wyniosły średnio ponad 18 milionów. Serial znalazł się także na liście 10 najpopularniejszych godzin oglądalności serwisu Netflix, kiedy te zestawienia zostały wprowadzone w drugiej połowie tego roku.
Występ Gabby’s Dollhouse w pierwszym roku
Te płetwy rekina wskazują na wpływ serii na cały rok 2021. Można śmiało powiedzieć, że Domek dla lalek Gabby miał oszałamiający program, szczególnie biorąc pod uwagę, że do sierpnia miał zaledwie 10 odcinków. W amerykańskim rankingu Nielsen Streaming Ratings film okazał się najlepszym oryginałem dla dzieci w wieku 2–11 lat, pokonując Obóz Jurassic World w kredzie a nawet bardziej ugruntowane Boss Baby: Powrót do biznesu . W ogólnym rankingu ocierał się o franczyzy domowe, takie jak Świnka Peppa I Miraculous: Opowieści Biedronki i Czarnego Kota , przebijanie Niebieski I Maski PJ .
Ma podobnych współtowarzyszy w pierwszej dziesiątce najpopularniejszych trendów FlixPatrol Kids. Tutaj zajął 2. miejsceIIna rok 2021 na całym świecie, z tyłu Psi Patrol ale przed Świnka Peppa a nawet gigant oglądalności CoComelon . Patrząc na arenie międzynarodowej, dane FIGSUK z Digital i mają Domek dla lalek Gabby jako najpopularniejszy serial Netflix dla dzieci, drugi po nim Świnka Peppa w rankingu ogólnym.
Czy mamy nową franczyzę Netflix Original Kids?
Czy mamy więc nową franczyzę Netflix Original Kids? Wskaźniki wydajności treści z pewnością opowiadają pozytywną historię. Chociaż nie dysponujemy publicznymi punktami odniesienia, jeśli zdarzyło się to wcześniej, jasne jest, że chodzi o liczby Domek dla lalek Gabby postrzegane jako obiekt przez rok 1 są wyjątkowe. Oprócz tego sukcesu firma IP dysponowała rozbudowaną linią licencjonowania towarów, zapewniając sobie miejsce w pierwszej piątce nowych nieruchomości NPD w Ameryce Północnej z planowanym wprowadzeniem na rynek w Europie w 2022 r. Obiekt był wielokrotnie wspomniany w najnowszym raporcie Spin Master rozmowę o wynikach, co sugeruje, że są całkiem zadowoleni z działalności zrealizowanej w 2021 r.
Być może największy wotum zaufania pochodzi od samego Netflix. Niedawno serial otrzymał zamówienie na kolejne 20 odcinków. Według Heather Tilert, dyrektor przedszkola Netflix:
Dzieci uwielbiają świat Domek dla lalek Gabby .
Jest to dodatek do zielonego światła dla dwóch nowych oryginałów dla przedszkolaków DreamWorks: Niezupełnie Narwal , na podstawie książki i Dzienniki kropli rosy , kolejne świeże IP. Są to zdecydowanie sygnały, że relacja Netflix–DreamWorks żyje i ma się dobrze, a własność intelektualna na poziomie franczyzy jest przedmiotem zainteresowania Netflix, nawet jeśli nie jest ich własnością.
