Po serii rozczarowań kasowych i premier bezpośrednio do streamingu pojawiła się nadzieja Pierwiastkowy z hukiem wprowadziłoby Pixara na duży ekran. Niestety, film miał jak dotąd raczej rozczarowujące wyniki, ale mimo to wzbudził po drodze kilka kontrowersji. Pixar przyjął kilka trafień przed Pierwiastkowy , z Naprzód I Rok świetlny okazały się kosztownymi klapami kasowymi. Trzy filmy, które wypuścili w międzyczasie: Dusza , Luca , I Zmienia się na czerwony — wszystkie otrzymały znakomite recenzje, ale ze względu na pandemię Covid-19 zostały ograniczone do Disney+. Teraz, Pierwiastkowy zapowiada się na trzecie poważne rozczarowanie z rzędu Pixara, który stara się odzyskać swój budżet wynoszący 200 milionów dolarów. Recenzje nie są straszne, ale z pewnością nie dorównują świetnemu przyjęciu, jakim kiedyś cieszyły się filmy Pixara.
Mogą istnieć pewne wyjaśnienia wyników kasowych, które nie są związane z jakością. W wywiadzie z Różnorodność , dyrektor kreatywny Pixara, Pete Docter, ciekawie zauważył, jak Disney+ szkolił widzów, aby przesyłali strumieniowo filmy zamiast chodzić do kina. To był czynnik, który mógł się do tego przyczynić Rok świetlny też słabe występy. Po trzech ekskluzywnych lub podwójnych wydaniach strumieniowych z rzędu nie byłoby zaskakujące, gdyby widzowie byli zadowoleni z pominięcia Pierwiastkowy w kinach, mając pewność, że w końcu będą mogli obejrzeć go na Disney+. Gospodarka to kolejny czynnik, który należy wziąć pod uwagę, zwłaszcza że Pierwiastkowy to rodzaj filmu kierowanego do rodzin. W obliczu inflacji i niepewności ekonomicznej rodziny mogą rezygnować z wyjścia do teatru na rzecz streamingu lub wypożyczania.
Chociaż spodziewano się pewnych sukcesów kasowych, innych można było uniknąć. Pierwiastkowy okazał się nieco kontrowersyjny ze względu na problematyczne elementy fabuły oraz rzekomy leniwy marketing i kręcenie filmów ze strony Pixara. Oto opis kontrowersji wokół tej sprawy Pierwiastkowy .
Pierwiastkowy alegorie rasowe i przytłumiona historia imigrantów
(Pixara)
Pierwiastkowy otrzymał trochę krytykę za problematyczne alegorie rasowe . W filmie cztery żywioły – ogień, woda, powietrze i ziemia – są wyraźnie metaforami rasowymi. Z jednej strony, Pierwiastkowy mógłby stanowić bardzo przekonującą dyskusję na temat rasizmu. Rodzice Ember (Leah Lewis), Bernie (Ronnie del Carmen) i Cinder (Shila Ommi), wyemigrowali z Fireland do Elemental City. Niestety, są dyskryminowani ze względu na to, że są ogniem i w dużej mierze są zmuszeni do życia w Mieście Ognia z innymi żywiołami ognia. Jednak nawet Miasteczko Ognia jest niebezpieczne, ponieważ Miasto Żywiołów nie zapewnia bezpiecznego miejsca, w którym wszystkie żywioły mogą się rozwijać. Założenie to zapewnia solidną podstawę do zagłębienia się w tematykę ksenofobii, dostępności i włączenia społecznego.
Zamiast, Pierwiastkowy skupia się na podnoszącej brwi metaforze elementów, które nie mieszają się. Kiedy młody żywioł ziemi podkochuje się w Emberze, ona odpowiada, że elementy nie mieszają się, zamiast wskazywać, że jest dla niej o wiele za młody. Tymczasem miłość Ember i Wade’a (Mamoudou Athie) jest zakazana, ponieważ ona jest ogniem, a on wodą. Nie chodzi tylko o to, że te elementy mają zastrzeżenia co do mieszania, ale że mieszanie może potencjalnie być śmiertelne i spowodować, że ktoś wyparuje lub wyczerpie się. Sugerowanie, że związki dwurasowe są niebezpieczne i przedstawianie rasy jako elementu naprawdę niebezpiecznego (takiego jak ogień). Pierwiastkowy Alegorie rasowe są problematyczne, niechlujne i narażają je na błędną interpretację.
Ponadto historia imigracji filmu zostaje pogrzebana wśród niepokojących alegorii oraz historii miłosnej Romea i Julii pomiędzy Wade'em i Emberem. Wątek imigracji jest w filmie najciekawszy, zwłaszcza że reżyser Pete Sohn nakręcił go jako hołd dla swoich rodziców, którzy wyemigrowali z Korei. Wydawało się, że ma wiele do powiedzenia na temat poświęceń, jakie imigranci ponoszą dla swoich dzieci, presji, jaką odczuwają dzieci imigrantów i tego, jak nieimigranci często nie rozumieją swoich przywilejów. Ta historia była na tyle mocna, że mogła istnieć sama, co wywołało rozczarowanie, że musiała dzielić przestrzeń z historią miłosną i humorystyczną opowieścią o dziewczynie o zagubionej mentalności naprawiacza; był również zauważalnie nieobecny w marketingu.
Wprowadzający w błąd, obraźliwy i potencjalnie nielegalny marketing Pixara
(Pixara)
Pierwiastkowy Kontrowersyjny marketing również wydawał się wyrządzić filmowi wielką krzywdę. Jak wspomniano powyżej, wątek imigracyjny został w dziwny sposób pominięty w zwiastunach i zwiastunach. To prawdopodobnie się udało Pierwiastkowy wydają się mniej interesujące dla widzów. Ze zwiastunów wynika, że jest to trochę zbyt podobne do założeń Zootopia — świat, w którym wszystkie elementy antropomorficzne żyją w metropolii, a główna bohaterka popycha się do podążania określoną ścieżką kariery. Disney również w dziwny sposób zdecydował się umieścić w widocznym miejscu małe drzewko, które lubi Żar, mimo że w całym filmie ma tylko trzy linijki. Pierwiastkowy marketing firmy sprawił, że film wyglądał nieciekawie, głupio i zbyt znajomo, ukrywając jedyny element, który naprawdę odróżnia ten film od innych tytułów Pixara. Przypomina to, jak w zeszłym roku Disney został oskarżony o zaniechanie działań marketingowych Dziwny Świat skutecznie, pozornie przygotowując go na porażkę kasową.
Winię za to marketing, ponieważ zwiastuny sprawiły, że Elemental wyglądał tak ogólnie, a zwiastuny Ruby Gillman po prostu. pokaż cały film https://t.co/4aYMsqHRI8
— normie ?? (@KellytoyDK) 10 czerwca 2023 r
Klienci zniszczyli w moim kinie sztukę Ember, więc teraz „Elemental” wygląda jak smutna historia samotnego faceta, który udaje, że ma randkę. Garfield bez energii Garfielda. pic.twitter.com/9Aog3LJRgK
— ∞ kylekozmikdeluxo na Bluesky ∞ ? ? (@KyleKozmikDLuxO) 9 czerwca 2023 r
Marketing dla Pierwiastkowy nie tylko wprowadzało w błąd, ale było także potencjalnie nielegalne i obraźliwe. W jednym przypadku film stworzył zagrożenie pożarowe w centrum handlowym, malując na ścianie fałszywy hydrant przeciwpożarowy, który w sytuacji awaryjnej można było łatwo pomylić z prawdziwym. Jakby tego było mało, na oficjalnym koncie Pixara na Twitterze pojawił się tweet: Uwolnij swoją ognistą stronę dzięki plakatowi Burning Red prosto z Element City. Biorąc pod uwagę, że pożary szaleją w Kanadzie i wpływają na jakość powietrza w całych Stanach Zjednoczonych, było to szczególnie nieprzemyślane posunięcie. Następnie Pixar usunął obraźliwy tweet, ale dopiero wtedy, gdy użytkownicy zrobili zrzuty ekranu.
LMFAOOO Pixar usunął tweeta pic.twitter.com/mQYFQc8DtM
- dzwonić ? (@kirawontmiss) 7 czerwca 2023 r
Brak innowacji Pixara
(Pixara)
Jedna częsta skarga dotycząca Pierwiastkowy jest to, że jest po prostu rozczarowujący i może odzwierciedlać brak kreatywności Pixara i wadliwą formułę tworzenia filmów. Wielu widzów, którzy widzieli Pierwiastkowy prawdopodobnie odszedł, myśląc, że to uroczy i przyjemny film, ale może nie jest to nic specjalnego. Im więcej unikalnych aspektów zostaje pogrzebanych, tym antropomorficzne założenie staje się nieco przestarzałe i wydaje się po prostu przesiąknięte przeciętnością – od założenia po animację i marketing.
Don Milazzo
'To było urocze!' – każdy, kto za kilka tygodni zobaczy Żywiołak, mimo że nie wygląda to najlepiej, wie, że wystarczy spędzić dzień w kinie, a potem nie jest już tak dobrze
— Jenny Nicholson (@JennyENicholson) 12 czerwca 2023 r
Wydaje się to wskazywać na brak innowacyjności i kreatywności ze strony Pixara. Studio dostrzegło, że sprawianie, że emocje, samochody i zabawki przemawiają i wywołują uczucia, przynosi zyski, więc postanowili zrobić to jeszcze raz, ale z elementami. Tymczasem Pixar tak bardzo uzależnił się od swojej formuły, że nie chce nawet podkreślać bardziej wyjątkowych aspektów swoich filmów. Wygląda na to, że studio niemal boi się spróbować czegoś nowego, o czym świadczy słaba reprezentacja LGBTQ+. Choć niektórzy bigoci twierdzili Pierwiastkowy było kontrowersyjne, ponieważ zawierało pierwszą niebinarną postać Pixara, jedynym problemem związanym z tym włączeniem było to, że tak jest tak subtelnie i rozczarowująco , co wydaje się być kolejnym wprowadzeniem Disneya Pierwszy Postać LGBTQ+. Pixar nie może angażować się w reprezentację, a to tylko jeden z przykładów tego, jak ten opór przed zmianami szkodzi studiu.
Po co ta słaba reklama Pierwiastkowy I Dziwny Świat tak irytujące jest to, że możemy już przewidzieć dzień, w którym zespół marketingowy Pixara będzie miał reklamy Zabawkowa historia 5 , o co absolutnie nikt nie prosił, tylko dlatego, że Historia zabawek franczyza przyniosła miliardy i móc zrób to samo po raz piąty. Kontrowersje wokół Pierwiastkowy wydaje się, że wszyscy wracają do Pixara, po prostu źle traktując film, co wiele mówi o potrzebie studia, aby ponownie wnieść do swojego procesu innowacyjność i kreatywność.
(przedstawiony obraz: Walt Disney Studios Motion Pictures)
