Marki Netflix Jr i logo Netflix Jr – zdjęcia: Netflix
Witamy ponownie Emily Horgan, obecnie stałą współpracowniczkę serwisu Netflix, która opowiada o często niedocenianym sukcesie serwisu Netflix w serwisie YouTube. Mamy nadzieję, że poniżej dowiesz się, jak dobrze Netflix radzi sobie w YouTube w przestrzeni dla dzieci i ile jeszcze zostało miejsca na rozwój.
Pod koniec 2017 roku strategia Netflix w zakresie mediów społecznościowych znalazła się pod ciekawym punktem zwrotnym. Podjęto aktywną decyzję o strategicznym wyodrębnieniu odbiorców, w tym geeków (NX), LGBTQ+ (The Most), Latinx (Con Todo) i Strong Black Lead. Treść została umieszczona z przodu i na środku. Patrząc wstecz, wyglądało to zgodnie z ewolucją firmy z firmy technologicznej do prawdziwej firmy rozrywkowej.
Dzieci i rodziny również uczestniczyły w tym wstrząsie. Radzenie sobie z tym celem w mediach społecznościowych jest trudne, istnieje niejasna granica między tym, gdzie dzieci powinny być, a tym, gdzie faktycznie się znajdują. Netflix Family został stworzony jako platforma skierowana do rodziców na Twitterze i Instagramie.
Jak Netflix ustalił swoją strategię dla dzieci w YouTube
YouTube również oczywiście potrzebowałby miejsca dla tej publiczności . Na tamtym etapie była powszechnie uznawana za największą platformę medialną dla dzieci (nawet jeśli Google wciąż starał się tego nie przyznać). Kanały takie jak Little Baby Bum były powszechnie znane i miały własne linie produktów konsumenckich. Netflix Futures został stworzony, aby obsługiwać starsze animacje i akcję na żywo. Zakładanie kanału YouTube od zera to ciężka praca, nawet dla uznanej firmy medialnej. Zanim zobaczysz rezultaty, potrzeba wytrwałości i konsekwencji. Przetrwanie w przedszkolu jest znowu trudniejsze ze względu na zatłoczony krajobraz. Osoby z wyższym wykształceniem niewątpliwie porównają każdą oglądalność do takich gigantów jak Little Baby Bum i CoComelon. Wydawałoby się, że w serwisie Netflix powstał ciekawy plan dla tych wartościowych młodych widzów.
Ogólnie rzecz biorąc, była to zmiana. Do tego momentu Netflix był znany z stawiania wysokich murów w swoim ogrodzie treści, gdzie tylko mógł. DreamWorks był wyjątkiem; mieli wpływ na zaprojektowanie wycięć, które ułatwiły silną obecność ich obiektów w YouTube . Mniejsze firmy produkcyjne nie miały tyle szczęścia. Pożądana globalna prowizja od Netflix może zostać okupiona skuteczną obecnością ich programu w YouTube. Wszystko jest dozwolone w miłości i zielonym świetle, ale długoterminowym skutkiem byłoby zamknięcie ich posiadłości z dala od największej i najszerszej publiczności dziecięcej oraz potencjalny sukces, jaki może to przynieść.
Netflix przejmuje kanał StoryBots na YouTube
Jeśli chodzi o przedszkolaki, na YouTube powstała kolejna wierna usługa Netflix: StoryBots. Ta pierwsza nieruchomość w Internecie została zaprojektowana przez braci Spiridellis jako cyfrowo natywna Ulica Sezamkowa. Mieli doświadczenie w animowanym biznesie eCard, a konkretnie w wirusowym hicie Elf Yourself, który następnie został sprzedany firmie Office Depot. IP został opracowany jako zestaw aplikacji i kanał YouTube od 2012 roku. Był oparty na muzyce, zabawny i wciągający, a jego głównym celem było uczenie się. Poszczególne serie odcinków w YouTube dotyczyły standardowych motywów dla dzieci, takich jak litery, cyfry i kolory. Jednak sięgnęli także dalej, przyglądając się pojęciom obejmującym czas, uczucia, części ciała i przestrzeń kosmiczną.
Netflix zamówił oryginalną serię StoryBots, która miała premierę w 2016 roku: Zapytaj StoryBots. W filmie wystąpiła silna obsada, w tym Judy Greer (Arrested Development). W hołdzie dla Ulicy Sezamkowej w każdym odcinku pojawiają się takie gwiazdy jak Whoopi Goldberg i Jay Leno. Serial zdobył wiele nominacji do nagród. Sezon 2 i 3 trafiły odpowiednio w 2017 i 2019 roku, a w serialu wystąpiły takie gwiazdy jak Snoop Dog, Edward Norton i John Legend.
Równolegle kontynuowano działalność oryginalnego kanału StoryBots na YouTube. Do 2017 roku kanał miał ponad 200 tys. subskrybentów i co najmniej 300 mln wyświetleń. Co ciekawe, nie wydaje się, aby istniały jakiekolwiek dowody na to, że sceny gościnnych z Ask the StoryBots zostały usunięte z serialu w celu wykorzystania wyszukiwania i wirusowości.
Rozpoczyna się zmiana….
Zorganizowana współpraca między StoryBots YouTube i Netflix rozpoczęła się na szeroką skalę pod koniec 2017 r. Od 2016 r. na kanale pojawił się dziwny klip/zwiastun dla przedszkolaków z serwisu Netflix. Pod koniec 2017 r. przesyłanie treści dla przedszkolaków z całej oferty serwisu Netflix, zarówno oryginalnych, jak i nabytych, zaczęło nabierać tempa. Akcja ta rozwijała się przez cały 2018 rok, obejmując oficjalną obecność w YouTube Super Monsters, Word Party Jima Hensona i Beat Bugs obok StoryBots.
W kwietniu 2019 r. na platformie Netflix pojawił się pierwszy indyjski film oryginalny dla dzieci – Mighty Little Bheem. Chociaż do tego momentu kanał YouTube działał z przyzwoitą konsekwencją, klipy z pozbawionego dialogów programu dla przedszkolaków wyniosły go na wyższy poziom. Filmy nagle zaczęły osiągać dziesiątki milionów wyświetleń. Na czele znalazł się SPICY Surprise, który w dalszym ciągu jest najczęściej oglądanym filmem na kanale; sam w sobie tego lata miał ponad 80 milionów wyświetleń.
Netflix przejął firmę stojącą za StoryBots w maju 2019 r. Było to ich drugie przejęcie po MillarWorld. Bracia Spiridellis mieli pozostać i pracować w dziale animacji. Na tym etapie kanał YouTube StoryBots miał ponad 1 miliard wyświetleń. We wrześniu 2019 r. branding oficjalnie przeniósł się na Netflix Jr.
Mighty Little Bheem stał się ogromną siłą w serwisie Netflix Jr. YouTube. Obecnie zajmuje wszystkie 10 miejsc najpopularniejszych filmów na kanale. Sama tylko ta 10-tka odpowiada za ponad połowę z 4 miliardów wyświetleń kanału. Ponieważ nie prowadzi się dialogu, widownia na całym świecie może cieszyć się przedstawieniem. Prawdopodobnym czynnikiem jest także podstawowa świadomość w Indiach. Serial wywodzi się z popularnej, starszej i wypaczonej kreskówki Chhota Bheem.
Jakie inne usługi są dostępne w serwisie YouTube firmy Netflix Jr.?
Oprócz StoryBots i Mighty Little Bheem kanał Netflix Jr. w serwisie YouTube jest także oficjalnym domem dla innych oryginałów, takich jak Chip & Potato, Go! Iść! Cory Carson i Chico Bon Bon: Małpa z paskiem z narzędziami. Kolejna interesująca zmiana miała miejsce pod koniec ubiegłego roku, kiedy kanał zaczął eksperymentować z pełnymi odcinkami głównych seriali na YouTube. To kolejna zmiana dla Netflixa, który wcześniej słynął z żarłocznej ekskluzywności swoich oryginałów. Wysokie mury ogrodu treści zaczęły się rozpadać.
Początkowe zmiany miały miejsce co tydzień i pojawiały się nowe odcinki Halloween dla Star Beam and Go! Iść! Cory Carson pojawi się na YouTube zaledwie kilka tygodni po premierze w serwisie Netflix. Aktywność szybko wzrosła i wkrótce zaczęto eksperymentować z składankami składającymi się z 4 odcinków, dzięki czemu w serwisie YouTube można było odtwarzać kolejne odcinki w prawdziwym serwisie Netflix.
Iść! Iść! Cory’ego Carsona!
W 2021 r. pełne odcinki stały się kluczowym elementem strategii Netflix Jr. YouTube. Waffles + Mochi, pierwszy serial telewizyjny studia Obama’s Higher Ground Productions, miał pełne odcinki na YouTube dwa miesiące po premierze serialu w serwisie Netflix; to mądra strategia. YouTube to największa na świecie platforma medialna dla przedszkolaków. Możliwość wypróbowania całego programu przez osoby niebędące subskrybentami przed zarejestrowaniem się w usłudze to oczywista propozycja sprzedażowa, z którą Netflix miał już wcześniej do czynienia w przypadku dorosłych. Jeśli dziecko ogląda program i bardzo mu się podoba, możesz się założyć, że subskrypcja Netflix stanowi wartość dla rodzica, choćby po to, aby zapobiec wielokrotnemu odtwarzaniu tych samych odcinków. W szczególności w przypadku Waffles + Mochi będzie większe zainteresowanie, a co za tym idzie i równość poszukiwań, Michelle Obamy występującej w programie.
Jaka jest obecnie strategia Netflix Jr. YouTube?
Tak więc mury ogrodu pomiędzy Netflixem i YouTube a treściami dla przedszkolaków zostały naprawdę zburzone. Najlepszy, nieszablonowy moment nastąpił w zeszłym tygodniu, kiedy Netflix Jr. YouTube miał premierę pierwszego odcinka serialu dla przedszkolaków Ridley Jones ponad miesiąc przed datą premiery w serwisie Netflix . Ridley Jones to głośna nieruchomość, pierwszy program Netflix autorstwa showrunnera Chrisa Nee. Można sobie wyobrazić, że może wystąpić niewielka presja, biorąc pod uwagę, że twórca hitu Disney Junior jest znany jako siła stojąca za Docem McStuffinsem i Wampiriną.
YouTube pozostaje najbardziej ugruntowaną platformą medialną dla dzieci na świecie; obecność tam jest wymagana, jeśli chcesz zbudować odnoszącą sukcesy markę dla dzieci. Netflix wyszedł poza zatykanie nosa i radzenie sobie z tym, aż do wskakiwania w chwasty i brudzenia się. Czy to może pomóc im w końcu odblokować a dla siebie najważniejszy hit franczyzowy dla dzieci ? Musimy poczekać i zobaczyć.
