CoComelon – Zdjęcie: Moonbug Entertainment
W najnowszym wpisie z W serialu Emily Horgan omawiającym strategię Netflix dotyczącą treści dla dzieci Emily przyjrzy się temu, jak Netflix i YouTube są konkurentami i sojusznikami w przestrzeni rozrywki dla dzieci. Inne wpisy z tej serii znajdziesz tutaj.
Kiedyś zauważono, że Netflix w przestrzeni treści dla dzieci zachowuje się tak, jakby YouTube nie istniał. Odnosiło się to do skromnego śladu, jaki ich treści zajmowały wówczas na platformie. Aby podkreślić sytuację, aplikacja YouTube Kids była niedostępna od kilku lat, a platforma była powszechnie akceptowana jako miejsce, w którym dzieci spędzały znaczną ilość czasu. Jak na ironię, Netflix regularnie sprawdzał nazwę usługi Google jako znaczącego konkurenta. W branży wiadomo było, że umowy koprodukcyjne zawierają niewykonalne limity wyłączności.
sezon zwycięstwa 4
Od tego czasu czasy poszły do przodu. Ich podręcznik, firma technologiczna i etos gromadzenia użytkowników ewoluowały, gdy stali się prawdziwą firmą rozrywkową. Zaakceptowali, że wywarcie wpływu na kulturę wymaga nawiązania kontaktu z widzami spoza ich własnej platformy. Rozmowy o treści nie są możliwe w izolacji. Można to zobaczyć w ich strategii mediów społecznościowych, która kieruje uwagę na szereg strategicznych segmentów odbiorców, w tym maniaków ( NX ), LGBTQ+ ( Najbardziej ), łac. ( Już ) i mocny czarny ołów.
Na czym polega aktywność Netflix Kids and Family w mediach społecznościowych?
Nic dziwnego, że wśród pierwszych wyrzeźbionych segmentów znalazły się dzieci i rodziny. Pod koniec 2017 roku na Facebooku, Twitterze i Instagramie pojawiły się konta rodzinne w serwisie Netflix, z którymi można kontaktować się z rodzicami. Oprócz tego kanał YouTube Story Bots został zmieniony, aby szerzej zaprezentować treści dla przedszkolaków. Teraz zmieniono jego nazwę Netflix Jr . Uruchomiono także kanał Netflix Futures Channel, który ma służyć starszym dzieciom. Trzeba przyznać, że decyzja o pominięciu w tytule tego tytułu jakichkolwiek wzmianek o dzieciach sprawi, że nikt w wieku powyżej 7 lat nie od razu poczuje odrazę.
Strategie Netflix dotyczące programów dla dzieci w YouTube na przestrzeni ostatnich kilku lat również zaczęły naprawdę procentować. Bezjęzykowy, globalny urok Potężny mały Bheem uważa, że dziewięć z 10 najczęściej oglądanych filmów na kanale YouTube Netflix Jr. Podobnie, ograniczone językowo Wyspa Larwy zajmuje cztery z dziesięciu miejsc w serwisie Netflix Futures. Strategie muzyczne dla niedawno wprowadzonego na rynek Julia i Upiory I Nad Księżycem też się przecinają. Klipy piosenek, wersje karaoke i filmy z każdą piosenką cieszą się dużą liczbą wyświetleń.
diddy, zrób to, dokumentalny
Treść przepływa także w drugą stronę. Mały Bum był jednym z pierwszych kanałów YouTube z rymowankami dla dzieci, który zyskał na znaczeniu. Obecnie film ma na platformie ponad 40 miliardów wyświetleń, a od 2016 roku jest dostępny w serwisie Netflix. Masza i Niedźwiedź, obiekt, który może poszczycić się piątym najczęściej oglądanym filmem w historii YouTube, również jest podstawą serwisu Netflix.
Co byś powiedział na Cocomelon ?
Najbardziej godnym uwagi uczestnikiem był Cocomelon . Ten animowany rymowanek jest najczęściej oglądanym kanałem w języku angielskim na YouTube. Niedawno stał się trzecim kanałem, który osiągnął miliard subskrybentów. Wkrótce po przejęciu ich przez Moonbug Entertainment latem, uruchomiono je w serwisie Netflix. Dotychczasowy sukces osiągnął punkt kulminacyjny dzięki rekordowej passie w pierwszej dziesiątce list przebojów i dobrym wynikom w USA odnotowanym przez Nielsen. Dyrektor generalny Moonbug, René Rechtman, stwierdził w październiku, że jest to trzeci najczęściej oglądany program platformy w USA.
Format przyjęty przez Cocomelon na Netfliksie warto obejrzeć. Jest to zgodne ze strategią innych właściwości Moonbug Morf I Mały Bum. Krótka forma, trwająca około 3 minut, natywna dla YouTube, jest podzielona na odcinki o długości około godziny. Neguje to poczucie winy rodziców związane z decyzjami dotyczącymi gry w następnej kolejności i eliminuje natychmiastowy spadek oprocentowania kredytów. Zaplanowana jest kolejna partia na rychłe uwolnienie.
Ile dodatkowych widzów ogląda Cocomelon w serwisie Netflix, którego nie oglądasz w YouTube? Czy to w ogóle ma znaczenie? Niewątpliwą zaletą jest to, że prawdziwie otoczony murem ogród da rodzicom pewność, że ich przedszkolaki będą mogły swobodniej konsumować. Gdy Netflix zaczął przekształcać się w firmę rozrywkową, YouTube próbował pogrążyć się w etosie technologicznym, który uchylał się od odpowiedzialności młodych widzów. Skończyło się to znacznymi karami nałożonymi przez FTC w zeszłym roku i związanymi z tym zmianami platform.
Ponieważ zaufanie rodziców do YouTube podlega ciągłemu zepsuciu, nic dziwnego, że odnoszący sukcesy twórcy dla dzieci z tej platformy szukają alternatyw. Jest to rozwiązanie korzystne dla obu stron, zapewniające dodatkowe źródła przychodów, a jednocześnie dbające o swoich odbiorców. Ten altruizm ma tę strategiczną przewagę, że zyskuje akceptację posiadaczy portfeli, co w przyszłości przyniesie korzyści obu stronom.
Los, sezon 3
Czy to działanie ma wpływ na YouTube? Pomimo ciągłego twierdzenia, że ich platforma jest przeznaczona dla osób w wieku powyżej 13 lat, znaczna część ich odnoszących największe sukcesy kanałów jest bezpośrednio skierowana do dzieci. Z założenia lub nie, od dawna są wiodącą, globalną usługą VOD dla tej publiczności. Jest to niezwykle obciążające ze względu na ich łatwą dostępność na dowolnym urządzeniu z dostępem do Internetu. Usługi takie jak Netflix i Disney+ coraz częściej wykorzystują treści dla dzieci jako kluczowy czynnik utrzymania subskrybentów. Czy dążąc do osiągnięcia ogromnej masy krytycznej użytkowników, mogą mieć potencjał, aby to zakłócić?
