Zdjęcie: Netflix
Niedawno zadaliśmy pytanie, w jaki sposób Netflix może utrzymać swoją koronę w zakresie streamingu, a dwóch naszych ekspertów i obserwatorów branżowych zasugerowało, że Netflix powinien czerpać korzyści z publikowania odcinków co tydzień. Oczywiście Netflix publikuje część swoich treści co tydzień, ale czy wszystko powinno zostać przełączone na cotygodniowe, tylko kilka wybranych tytułów, czy wcale? Zbadajmy.
Debata na temat binge vs cotygodniowe publikacje toczy się od kilku lat, a wraz z pojawieniem się na rynku coraz większej liczby konkurentów, pomyśleliśmy, że wrócimy do tej rozmowy
We wspomnianym artykule specjalista od strategii rozrywkowej (były dyrektor ds. transmisji strumieniowej) zasugerował, że Netflix powinien poeksperymentować z cotygodniowymi publikacjami, mówiąc:
… wypuszczanie wybranych seriali co tydzień w drugim sezonie. Serial musi być bardzo efektowny i zachęcać do rozmowy. (Myśleć Wiedźmin, Ty, Stranger Things, Gra Squid Lub Bridgertona .) Pomogłoby to utrzymać klientów w serwisie.
Stranger Things sezon 4
Według Informacje Netflix nie planuje porzucić swojego modelu binge. Zauważają, że zespół Netfliksa ds. danych stwierdził, że nie ma dowodów na to, że model tygodniowy wpływa na odpływ klientów, i na razie pozostaje to prawdą.
W szczególności Disney+ wypuszcza większość swojej oferty co tydzień, choć nadal wypuszcza wszystkie mniejsze tytuły na raz.
HBO nadal wydaje cotygodniowe premiery, chociaż niektóre premiery HBO Max znikają wszystkie na raz. Rozmowa z Caseyem Bloysem z HBO, Lucasem Shawem z Bloomberga podniósł kwestię cotygodniowych odcinków vs wszystko na raz. Oto, co miał do powiedzenia:
k-pop: zagubiony w Ameryce
Dużo o tym myśleliśmy i za każdym razem przypomina mi się, że najlepszym rozwiązaniem będą cotygodniowe krople. Kiedy wypuszczasz wszystkie odcinki na raz, pozostawiasz wiele do zrobienia. Tak właśnie zrobiliśmy i myślę, że tak będzie dla nas najlepiej.
Jakie są więc zalety i wady wydawania cotygodniowych publikacji, szczególnie w przypadku Netflix? Ponadto, czy Netflix miał jakieś doświadczenia z cotygodniowymi wydaniami? Rzućmy okiem.
Jak Netflix eksperymentuje ze swoimi premierami
Istnieje wiele przypadków, w których Netflix albo wypuszcza cotygodniowe treści, albo rezygnuje ze swojego modelu binge.
Najbardziej oczywistym przykładem są międzynarodowe umowy na wyłączność, takie jak Riverdale , Lepiej zadzwoń do Saula lub dowolną liczbę dramatów K oferowanych przez Netflix. W takich przypadkach Netflix musi albo co tydzień wypuszczać serial, albo poczekać, aż serial zostanie wyemitowany.
W przeszłości Netflix faktycznie wypuszczał co tydzień wiele swoich oryginałów. Kiedy Netflix zajmował się formatem talk show, odcinki te ukazywały się co tydzień. Niedawno widzieliśmy także serię dokumentów o Kanye Westie wydawaną przez okres trzech tygodni.
Netflix udostępnia również partie odcinków, w ramach których publikuje kilka odcinków tygodniowo przez określony czas. To podejście ma największe zastosowanie w przypadku seriali typu reality show, takich jak Miłość jest ślepa .
Wydaje się, że nowszym trendem jest przydzielanie serialom seriali (głównie ostatnich), a następnie dzielenie ich na tomy. Niektóre z programów, które Netflix wydał w ten sposób, obejmują Lucyfer , Napad pieniędzy , Ozark , Dziwniejsze rzeczy sezon 4 i Oczywisty . Zwykle nowe tomy ukazują się w odstępie 3–6 miesięcy.
Ostatni sezon Money Heist został podzielony na dwie połowy
Plusy i minusy cotygodniowych wydań dla Netflix
Plusy: Utrzymywanie stałej oglądalności i utrzymywanie jej w rozmowie
Największą zaletą każdego programu w serwisie Netflix, który ma cotygodniowe premiery, jest to, że może to prowadzić do większej oglądalności i trwałej oglądalności przez dłuższy czas.
pani Davis
Chłopcy to naprawdę dobry przykład przyjęcia przez Prime Video strategii cotygodniowego wydawania drugiego sezonu widząc, jak rośnie liczba widzów i utrzymywał się przez wiele tygodni dzięki przejściu na cotygodniowe odcinki.
Zainteresowanie Trendami Google dla chłopców po przejściu do „Weekly” na sezon 2
W raporcie ESG stwierdził, że tygodniowa oglądalność może być mniej imponująca, jeśli spojrzy się na wykresy takie jak Nielsen z tydzień po tygodniu, ale to miraż .
Rozmowy online na temat programu są często wymieniane jako jeden z kluczowych powodów, dla których warto oglądać cotygodniowe odcinki.
Wirusowy tweet @JakeimDb z lutego 2022 r., który uzyskał ponad 250 tys. polubień, przedstawia to, cytując: Dziedziczenie , Euforia , I Rozjemca wszyscy skorzystali na cotygodniowych rozmowach, powołując się na to, że rozmowa na Ozark została urwana niemal natychmiast.
HBO Max nieustannie udowadnia, że cotygodniowa premiera jest lepsza niż model binge. Wszyscy mówili o sukcesji, euforii i rozjemcy, podczas gdy cały sezon Ozark pojawił się na Netfliksie i po prostu przyszedł i zniknął.
— Jakub (@JakeimDb) 17 lutego 2022 r
Ostatecznie pojawia się pytanie, czy rozmowy wokół programu faktycznie przekładają się na oglądalność i subskrybentów, czy nie. Ozark najwyraźniej wciągnięty wielkie liczby dla Netflix mimo wszystko.
Plusy: cotygodniowe odcinki mogą pomóc Netflixowi zmniejszyć liczbę rezygnacji
Gdy wojny streamingowe nabiorą tempa, ostatecznie przerodzą się w bitwę, w której streamerzy będą mogli utrzymać Twoją subskrypcję na każdy miesiąc w roku. Odpływ klientów to wskaźnik, z jakim klienci przestają robić interesy z danym podmiotem, czyli w tym przypadku liczba osób, które pozbywają się subskrypcji Netflix.
śpiewać
Jeśli subskrybujesz tylko 2 programy w serwisie Netflix, trzymanie Cię w zamknięciu przez okres trzech miesięcy po wydaniu nowych odcinków nowego sezonu powstrzyma Cię od rezygnacji.
W przeszłości Netflix odnotował niski poziom rezygnacji (i nadal jest najniższy na trzeci kwartał 2021 r.), ale nie oznacza to, że będzie to trwało wiecznie. Jeśli Netflix planuje wydawać mniej na nowe programy, przejście na tryb cotygodniowy może pomóc w utrzymaniu imponującego raportowanego współczynnika rezygnacji.
Dane dotyczące rezygnacji ze transmisji strumieniowej za III kwartał 2021 r. – Zdjęcie: Dane anteny
Wada: pełna oferta serwisu Netflix nie była obsługiwana co tydzień
Netflix ma ogromną ofertę w porównaniu z prawie każdym innym obecnie streamerem. Co tydzień wypuszczają nawet kilkanaście nowych filmów oryginalnych Netflix z całego świata. W porównaniu z innymi streamerami to niezwykły skład.
Gdyby dla wszystkich programów przełączono na tryb cotygodniowy, stworzyłoby to ogromny cotygodniowy skład, który być może byłby trudny do naśladowania dla użytkowników.
Nie wspominając o tym, że nadwyrężyłoby to zespoły PR i marketingu, które musiałyby żonglować bardzo ciężkim składem.
Wada: interfejs Netflix nie jest skonfigurowany do obsługi cotygodniowych odcinków
Interfejs Netflix jest często chwalony jako jeden z najlepszych, ale został zaprojektowany tak, aby był maszyną rekomendującą. Dobrze jest, gdy nowości wspinają się na szczyt, ale biorąc pod uwagę liczbę wydań (patrz wyżej), zawsze jest coś nowego, co wspina się na szczyt. W rezultacie cotygodniowe odcinki, które ładnie pną się w górę, prawdopodobnie staną się frustrujące.
Na przestrzeni lat wprowadzono ulepszenia w tym obszarze. Na przykład, jeśli ustawisz przypomnienia o programach emitowanych co tydzień, możesz otrzymywać powiadomienia WhatsApp, powiadomienia push z aplikacji, a ikona dzwonka Netflix będzie Cię na bieżąco informować.
data premiery czarnego królika na Netfliksie
Ogólnie rzecz biorąc, chociaż Netflix w większym stopniu zagłębia się w cotygodniowe odcinki, prawdopodobnie będzie wymagał przeróbki wiersza „Kontynuuj oglądanie” lub całkowicie nowego wiersza, aby śledzić, kiedy nowe odcinki oglądanych programów.
Zdjęcie: Netflix
Wada: Dobrze jest mieć wybór
Tym, którzy nie angażują się w rozmowy online, oglądanie w formacie binge ostatecznie daje swobodę wyboru. Właściwie nic nie stoi na przeszkodzie, aby obejrzeć Ozark co tydzień, właśnie tu i teraz.
Częścią uroku Netflixa na początku było to, że zakłócił on linearny charakter telewizji i pozwolił ci oglądać to, co chcesz, kiedy chcesz.
Czy Netflix powinien przejść na cotygodniowe wydania?
Naszym zdaniem odpowiedź powinna brzmieć „nie”, przynajmniej w większości. Przyjmowanie przez Netflix cotygodniowych harmonogramów wydań do oglądania wydarzeń ma zalety, niezależnie od tego, czy będzie to powrót największych adresów IP Netflix, takich jak Dziwniejsze rzeczy ale w przeważającej części Netflix spopularyzował objadanie się i dlatego powinien pozostać przy obecnym kursie.
Mając to na uwadze, oglądanie wydłużonych sezonów końcowych serialu wydaje się być rosnącym trendem w przypadku największych seriali Netflix i, jak się spodziewamy, stanie się w przyszłości normą. Można również rozważyć model hybrydowy, ale ostatecznie wszystko będzie zależeć od liczb i tego, czy Netflix będzie zmuszony przyjąć taki harmonogram wydań.
Jak myślisz? Czy Netflix powinien przejść na cotygodniowy harmonogram wydań? Daj nam znać w komentarzach poniżej.
